近些年来的食品饮料行业经常能听到一种声音，那就是Z世代的营销越来越难做。这句话绝非空穴来风，现在由于媒体的多样化，人们不断地面临着非常巨量的碎片化信息，而最主要的消费群体年轻人作为现在互联网的原住民。普通的，传统的，单一的销售手段已经无法吸引他们，在过去许多屡试不爽的营销套路，现在也不再管用。

　　所以在当下食品饮料品牌非常需要探索出能够吸引z时代创意营销的新形势。而在这其中游戏营销凭借天然的娱乐和社交属性成功在众多营销手段中脱颖而出。

　　根据数据显示，我国手游用户MAU 达8.25 亿，月人均使用时长超过20小时，接近50%付费用户年龄在30岁以内，广泛的年轻受众群体让游戏成为品牌不容忽视的营销阵地，特别是在国内外人气跟口碑双收的《和平精英》更是成为了游戏世界的香饽饽。品牌如何通过跨界游戏实现价值提升？就在今日《和平精英》合作生态资源交流会会给出这个时代一份答卷。

　　当下食品饮料行业可以说充满着非常严峻的考验，但现在很多商家也能够主动拥抱数字化，以更高的品质，更精准的触达方式，更创新的互动体验来抓住消费者，让产品迅速脱颖而出。就比如《和平精英》这款游戏，不但手握吴京，华晨宇，宋茜等知名明星为代言人，上线三年之内还频频创造潮流热梗，打破网络关注峰值，冲击固有圈层。

　　数据显示，《和平精英》游戏18~35岁的用户占比接近60%，游戏内单场分享活动参与人次可达2000万，游戏外更是有着阅读量超过169.5亿的微博话题，同时也是短视频快手平台游戏品类投稿数量的第一名。

　　这些用户可以说是“生于互联网”，并且都习惯通过网络进行自我表达。而《和平精英》这款游戏中，他们不需要扮演或者成为他人口中的谁，能成为一个完完全全自由的人，也激发了他们“一切与我有关”的心情，让他们更有想要对游戏内容表达分享的欲望，这种优秀的原生土壤造就了《和平精英》更为广阔的世界。

　　和传统消费不同，年轻人对于热爱的事物往往以购买为表达，他们更倾向于为自己认可的情感，社交等精神上价值所买单。

　　就比如《和平精英》与康师傅香辣牛肉面曾经三度牵手，通过游戏内推出定制道具，将品牌产品投放在游戏场景中，制作各种互动的合作内容等方式帮助品牌获得年轻用户的喜爱与认可。

　　还比如《和平精英》联手王小卤。联动推出了大吉大利新春限定礼盒，在活动期间“大吉大利，今晚吃鸡爪”的话题热度飙升，斩获两点三亿阅读58万讨论，打破了零时与游戏之间的次元壁，放大了好吃又好玩的特点，成为王小卤打造出了一把吸睛神器。

　　在新消费时代，能够促进消费者消费意愿的，除了基础的产品，物理功能之外，更重要的还是品牌能够赋予消费者的精神价值。给用户一种认同感，这是需要品牌一次一次的传播，一次一次的有效互动，所有累积而成的。在这一点上，《和平精英》的大世界全真互联玩法的尝试。以及数字代言人在前台的不断曝光，还有电竞赛场等等数字化场景的落地，可以说给很多品牌提供了多种与年轻人对话的途径。

　　在此次《和平精英》交流会中，《和平精英》为跨界品牌方提供了成熟的营销新解法，打造了一个充满想象力的开放大世界，食品饮料品牌可以通过与这个大世界绑定实现品牌呈现、场景融合、创意玩法等多方面创新。

　　在今年的中秋期间，秉持着留住老味道为品牌宗旨的南京大排档与合成精英跨界联动，通过在游戏内植入，再次圈粉了一波年轻用户，刷新了消费者对品牌的认知。无独有偶，今年9月新式柠檬茶品牌柠季跟《和平精英》连却打造的特种兵金秋第一杯柠檬茶，也成功成为了当地年轻人的网红打卡门店。

　　可以说游戏联动这种自带社交属性，不受空间时间所限，登录游戏即可营销的互动方式，大大缩短了传统营销中传播链过长的问题。

　　品牌在绑定《和平精英》世界的同时，还可以进行一系列场景营销布局。就比如今年5月1日起，《和平精英》玩家完成德克士专属小游戏，就可以领取超值优惠券以及《和平精英》的现金红包，为德克士品牌带来了卓越有效的广泛传播。战马用《和平精英》的电竞赛事进行曝光，通过赛事直播和赛事现场的植入等方式，也为品牌联动带来更多渠道的传播与影响力。

　　而在未来品牌加游戏的模式所带来的影响远远不止这样，笔者认为《和平精英》所提供的是一种基于数字化时代新运营模式之下的选择，有着许多不可取代的优点。

　　就比如在《和平精英》内有非常丰富的资源点位可以成为展现品牌的可视化资源模块，游戏内的各种场景建筑都可以实现品牌曝光。而《和平精英》的18~35岁的主要游戏群体。更具有磅礴的创意与购买潜力，所以《和平精英》电竞赛事及衍生节目体系则具备了竞技性，探索性，娱乐性等等特质，让他可以有着社交跟破圈的力量。以《和平精英》职业联赛为首的比赛更是能为品牌方提供连接核心玩家的机会，向大众赛名校杯等等赛事更能够覆盖高效文旅，商业等多场景为跨界合作提供更多可能。

　　同时《和平精英》也是一个基于现实生活和商业场景交互玩法，可以让品牌与玩家深度互动的游戏，就比如说《和平精英》大世界互动探索的先锋官——《和平精英》数字代言人吉莉就已经跟大都会博物馆这等世界知名品牌联名合作，还亮相五四晚会，与学子明星们一同唱响青春，也是全球首位出席联合国妇女署活动的数字人嘉宾。

　　所以综合来说，《和平精英》通过自身品牌影响力，游戏内庞大的生态和内容生命力，打破了虚拟现实壁垒，激活和重塑了品牌价值。可以说在这个数字技术飞速发展的大背景下，这一次《和平精英》合作生态资源交流会的完美举办，预示着在未来将会有更多饮料品牌与《和平精英》共同打造这个充满想象的开放大世界！

　　（来自： 食品饮料行业观察，编辑： FoodBevDaily）返回搜狐，查看更多