在市场竞争日益激烈的今天，品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键，品牌布局和保护也成了企业面临全球化市场的必然选择。商标作为企业品牌的直接载体，是企业品牌赢得市场竞争的重要保障。

　　然而，在企业商标实务管理工作中，IPR/法务时常会面临诸多问题，例如在商标确权方面会遇到重点商标未确权导致产品不能自由销售、对于他人的仿冒品牌无法有效维权等问题；重要品牌维权方面会遇到侵权产品泛滥侵占市场份额，品牌维权成本高、赔偿额低等难点；海外商标布局方面会遇到商标存在问题（未保护/保护不完善）影响产品海外销售、不易了解海外制度导致申请难确权等痛点。

　　鉴于此，百余位资深律师、商标代理人等经过近一年的时间整理了《企业商标保护典型成功案例集锦》（以下简称“集锦”）并印刷成册。该集锦是站在企业商标管理者的工作视角，对130余个商标典型案例进行了分门别类的梳理，从重点商标确权、海外商标布局、品牌维权打假等维度进行分类，每个案例再从案情简介、主要策略、典型意义等方面进行阐述。该集锦案例类型丰富，成功策略新颖，是企业IPR/法务在开展商标管理工作时不可多得的参考工具。

　　本章节主要通过各重点商标确权成功案例，讲述了泸州老窖、君乐宝、华为等诸多知名品牌的确权经历，重点从代理各案件所采取的“主要策略”进行分析，阐述成功企业如何将商标与其品牌、产品有效地对应保护，确保商标支撑产品自由销售。

　　本章节主要介绍了多家知名企业在产品出海时，通常会遇到的商标获权困难现象。通过单一或“组合拳”的海外商标布局策略，讲述了五粮液、李子柒、汾酒等诸多知名企业将商标在对应的产品和海外市场取得法律保护，打通企业产品出口通道的经历。

　　通过商标维权，打击山寨和假冒行为，才能通过法律武器保护产品的市场竞争优势。本集锦第三至第五章主要围绕重要品牌维权，讲述了企业如何运用商标这一法律武器从行政程序、海外商标、民事诉讼三个方面进行维权，其中包括华为、阿里巴巴、福特汽车等知名企业通过异议、无效宣告等方式有效阻击他人摹仿商标获权，同时还包括海底捞、嘉士伯等品牌通过民事诉讼等方式进行维权的具体案例。

　　同时，为方便广大读者通过更多维度来了解、检索案件，每个案例还增加了企业“所属行业”（即增加了食品饮料、酒类、美妆、服装、电子产品等行业属性）、“案件类型”“适用法条”等标签。

　　本集锦可作为企业IPR/法务实际工作的参考工具，在遇到相应问题场景、相应业务处理时，可查阅其他企业的成功处理经验，同时也提供了一个商标保护工作全新、全面的视角，进而帮助企业IPR/法务在企业商标管理中拓宽工作视野、提高实务能力。