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史上最成功营销案例——钻石

更新时间:2023-02-10 07:43:19

  那么钻石本身有价值吗?当然有!钻石行业应用广泛,这应该是其最本质价值的体现。

  但相比工业价值,钻石的商业价值更高,因为经过长期的营销,钻石已经被爱情牢牢捆绑的观念也被大众认可,原本只能在工业领域默默奉献的钻石有了额外的精神价值。

  钻石原石是一种天然矿物钻石,是碳元素在高压高温下形成的简单晶体。钻石是所有天然矿物中硬度最高的,因此被誉为宝石之王。

  根据现有文献记载,印度是世界上最早发现钻石的国家,可以追溯到3000多年前。由于当时人们没有大规模开采钻石矿的能力,钻石只能靠运气在露天捡拾,这就形成了钻石的稀有属性,带来了昂贵的价值。

  长期以来,印度一直是世界上最重要的钻石产地。直到1725年,随着巴西钻石矿的发现和开采,印度的地位才逐渐被取代。

  巴西作为钻石产地的地位已经保持了一百多年。随着南非大量钻石矿的发现,南非作为世界上最重要的钻石产区,开始登上历史舞台,始于1867年。

  需要指出的是,随着南非在钻石行业地位的上升,一家名为德比尔斯的公司曾经控制着全球的钻石生产。

  相信大家都听过一句名言:“钻石是永恒的,一颗是永恒的。”这是戴比尔斯的一句著名的广告口号。

  在鼎盛时期,德比尔斯掌握了全球90%以上的原石开采,成为名副其实的钻石王国。

  它可以通过出货轻松控制价格,再加上无孔不入的营销(主要依靠明星营销加持和爱心捆绑),使得钻石的高端价值得到大多数人的认可。

  且不说全球市场,就拿中国市场来说吧。早在2019年,钻石消费就达到了数千亿。

  对于钻石来说,衡量其价值是非常重要的。在很多人的印象里,钻石那么贵,应该是稀有的。

  但恰恰相反,钻石并不罕见。地球上的钻石储量非常丰富。目前已发现的天然钻石储量约为25亿克拉,这是一个非常庞大的数据。

  至于挖掘难度,其实没什么意义。目前全球钻石产能其实可以满足市场需求,甚至需要人为控制产量,制造钻石稀有的假象。

  另一方面,随着人类技术的进步,人造钻石并不难。此外,可以肯定的是,人造钻石也是一颗真正的钻石,其成分与天然钻石并无不同。区别大概是人的心理。

  事实上,许多钻石公司都采用培育钻来制作产品。以中国为例,培育钻石产量一直是世界第一。预计2025年培育钻石市场规模将达到295万克拉,占总产量的80%以上。

  储量丰富,钻石市场不断增长,在这些因素的影响下,钻石价格可能会出现一定程度的下跌,但大概率不会。因为全球钻石市场的成功建立,大多数人都认识到了钻石的价值,钻石仍然具有奢侈品的属性。

  而且,全球钻石商为了利益也会想办法控制钻石价格。所以钻石价格暴跌几乎是不可能的。了解更多“钻石”的相关故事欢迎到杂志铺订阅《奇点科学》杂志。返回搜狐,查看更多

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