10月15日至10月16日，在浙江省科学技术协会的指导下，由浙江省创意设计协会和文成县科学技术协会联合举办的

　　本次工作坊针对文成创意农产品普遍存在品牌效应差、营销渠道不佳、缺乏统一标识等问题，特别邀请产品战略顾问、资深设计师、包装4.0“战略包装”概念首倡者彭国智作为导师，从战略、市场、产品、乡村经济、销售等多维度进行思考，整合多方专业力量组成综合性项目小组，以营销与产品打造为出发点，为文成创意农产品产出多套具有实质解决力的包装创意方案，并最终无偿授权文成创意农业项目的落地转化。

　　浙江省创意设计协会秘书长李佳为参与本次工作坊的学员阐述了项目背景意义、目前的工作进展，以及本次工作坊的目的。

　　此次项目是响应深入落实《浙江省山区26县跨越式高质量发展实施方案（2021-2025年）》的文件精神，有效开展浙江省创新驱动助力工程“一县一业一学会”智汇山区赋能行动。

　　通过建立文成县创意农业服务站，组建数字营销、包装设计等领域专家服务团队开展产业调研和学术交流，为文成县提供技术支持、专业人才培训、项目咨询等服务，并实现科技成果的转化应用，拓宽产业合作渠道，促进信息互通和资源互动，推动产业发展。

　　省创协专业委员会秘书长华江首先从用户心智和头脑风暴方法理论层面进行工作坊逻辑解析，便于学员们理解工作坊的形式，并且在接下来的阶段表达自身想法和形成创意结果。

　　随后，工作坊导师彭国智对战略包装的概念进行了讲解。从包装的战略意义而言，包装是消费者需求的化身，是对其需求的信息化，内在产品是服务于包装的，且必须体现消费者利益。因此，战略包装，以始为终！服务消费者需求，代表消费者利益，反映消费者意志。其精彩的课程内容让在场的每一位学员受益匪浅。

　　在了解何为战略包装后，彭国智老师将本次工作坊的实践流程进行梳理，明确各阶段的任务，以及启发各小组如何发挥个人所长形成小组凝聚力，并最终形成小组创意产出。

　　经过为期两天激烈地头脑风暴，以及高强度地知识输入和创意产出，每位参加者均发挥自身优势，孜孜不倦地打磨每个想法，在导师的全沉浸式指导和点评下，小组内相互配合、共同探讨、找问题提想法寻创新，最终形成优秀的创意设计方案。

　　最终每个小组完成创意方案的汇报，并由彭国智老师进行点评。彭老师表示，每个小组均有亮点有可取之处，呈现出的方案完全是意料之外的。

　　此次工作坊产出的创意方案从执行操作、经济收益、创意洞察等多角度出发为文成创意农产品系统包装设计交出满意答卷。浙江省创意设计协会与文成县科学技术协会将整合各方案优势和突出之处推进文成创意农产品包装设计体系的执行落地。

　　邱烈泉：很荣幸能参加这次活动，从福建赶过来学习，福建政和县与文成县县情基本上类似，这次了解到浙江省“一县一业一学会”助力山区26县的科技赋能行动，让我认识到一个县区的产业发展应该集合整个省市的科技力量，不能停留在传统的种植+卖货。此次工作坊让我对包装设计的理解提升一个档次，在小组共创中积极发挥自身能力，希望最后方案可以对文成有所帮助！

　　张姮：很开心参加本次工作坊，能够为文成的创意农业的发展贡献一份自己的力量！通过这次工作坊有幸了解到文成的基础情况，并且小组内文成养蜂的师傅也让我能够从产业的角度来看文成。本次工作坊很切中文成创意农产品的要害，产品是服务于包装，必须符合消费者的需求，系统化创意化的输出文成包装视觉，讲好文成故事，才是文成农产品走出文成的关键。

　　孟凡革：从事设计行业十余年，也在很多乡村振兴项目中进行产品的包装设计。在本次文成县创意农业服务站的项目背景下，通过工作坊的形式，为文成创意农产品的包装设计赋能，有效且直接切中文成需求。在设计中我们小组选取代表文成环境和文化的元素来体现“文成有礼”的概念，希望这套方案可以落地文成，并在在市场上看到，拭目以待！

　　——“一县一业一学会”智汇山区赋能行动 走进文成：文成县杨梅、蜂蜜、糯米山药、白酒等相关产业普遍存在品牌效应差、缺乏渠道、营销推广方式落后等问题，省创协对文成县基本产业情况进行摸排，并逐步梳理文成县相关产业问题，坚持以需求为导向，数字营销为把手，有效推进文成县创意农业服务站的服务工作。

　　——围绕文成县创意农业的发展需求，组建20位涵盖数字营销、创意设计、品牌管理等领域的专家团队。

　　——浙江省创意设计协会组建专家服务团走进温州市文成县，开展蜂蜜、茶叶产业调研及关于蜂蜜、茶叶等创意农业的数字营销和包装设计学术交流活动，与40余位中蜂、茶叶等企业负责人与种、养殖户面对面交流，深度沟通。对创新发展当地特色产业，提升农产品的创意设计和品牌力度，拓展营销渠道，进一步加强文成县传统农产品的市场竞争力等方面进行针对性解答。并且围绕当地企业负责人所关注的共性问题，为大家梳理知识结构体系，并给予案例示范与实操指导。

　　——浙江省创意设计协会围绕“文成县中蜂蜜科普与营销体系的有效构建策略”的主题，邀请学术类专家、企业专家共计15位，就一下子议题展开讨论：1）文成县中蜂蜜亮点、价值等使用价值场景如何构建；2）文成县中蜂蜜产品如何结合数字营销来进行内容设计与策划；3）如何利用包装设计提升中蜂蜜产品的销量与知名度；最终为文成县中蜂蜜产业价值挖掘和营销策略指明了方向。

　　——浙江省创意设计协会与文成县科协签订会地战略合作协议，与文成县孤村蜂业有限公司签订博士创新站建站协议。浙江省科协副厅长级领导谢牧人为文成县科协授牌，宣布浙江省创意设计协会文成县创意农业服务站正式成立。

　　省创协携手天音直播CEO、数字营销资深专家马克举办“创意农业·文成有礼”数字直播集训营。并采取“培育集训+项目专家+系统导入+阶段实施+答疑辅导”的沉浸式培训，在文成当地发掘和打磨出一支相关产业企业、农户等主播和运营人才队伍，将理论知识运用到实践中，推动特色农业产供销链路优化，助力浙江省山区26县跨越式高质量发展。