2022年以来，整个电子产品市场处于低迷期。国内手机市场连续四个月出货量同比下滑，数据一个月比一个月惨淡。不仅如此，平板、PC电脑、可穿戴设备也一改以往的增长趋势，出现了下滑。

　　因素是多方面的。一方面，一季度期间，全球经济承压导致消费疲软、疫情影响了物流和生产，给电子产品的消费带来影响。另一方面，此前两年因为疫情带来的居家办公、上网课需求开始缓和，导致电子产品的需求出现消退。

　　也因此，厂商们对今年618期望值很高，都指望着抓住年中大促的机会，冲一波销量，提振整个二季度的表现。

　　尤其对于手机厂商而言，618更像是调整产品结构和市场策略的及时雨。一季度由于对市场下滑的预期不够而导致库存积压，手机产品更新迭代快，如何消化库存成为难题，618便成为了手机厂商们“去库存”的重要依托。

　　如今，618活动已经接近尾声，手机、平板、PC电脑、可穿戴设备等，在用比往年更大的折扣力度刺激消费，部分厂商确实换来了一定的销量增长。

　　不过，不少从业者都对深燃表示，618会带来市场热度，但是“也只是比前几个月情况好一些，不会太超出预期”。那么，电子产品市场现状如何？要到什么时候才能好起来？这是值得讨论的线大促，

　　曾给用户留下“很少打折和降价”印象的苹果，近两年也成了电商大促的常客。今年618期间，京东平台，iPhone 13补贴券达1001元，而天猫平台，iPhone 13(512GB)叠加多重满减优惠后，相较首发价最高优惠达1600元。

　　，即便有些优惠券是有概率的，并非一定可得。在OPPO商城中，OPPO Find X5 Pro最高优惠1110元，还赠送充电宝；OPPO的折叠屏旗舰OPPO Find N，京东618当天8+256GB的版本，相比首发价格优惠了700块；vivo 旗下iQOO 9 Pro在京东平台最高可减800元；荣耀 60在官方商城价格可降400元。

　　在618活动初期，厂商们的预售数据表现并不算好。国泰君安社服商贸团队首席分析师刘越男统计的天猫平台618预售（5月26日20点-5月31日21点）数据跟踪显示，2022年的618预售销售额同比下滑14.8%，预售销量同比下滑27.1%，整体数据呈现下降趋势。其中，数码产品品类预售销售额同比下降了46.6%，销量同比下降了39%。

　　据魔镜市场情报数据显示，从各品牌2022年天猫“618”第一波活动销量情况来看，手机品类总计销量较去年有所上涨，为154.95万部，同比上涨了25.47％。从销售额来看，苹果为54.64亿元，同比上升47.54%，份额为79.5%，同比增长10.42%，而整体安卓端销售额为14.09亿元，同比下降14.99%，主要因均价下降导致。

　　而根据各厂商目前已经公布的618数据，在某些维度上，同比也有一定增长。其中，荣耀称618首日4分钟销量超过了去年618首日全天；OPPO称其618首日1小时的销售额超过了去年618首日全天；vivo的蓝牙耳机在5月31日活动开启后4个小时，增长了580%；据小米披露，截至6月11日22:10，小米618全渠道支付金额达到102亿，其中，小米之家销售额同比增长47%，手机销量同比增长29%。

　　2022年上半年，PC、笔记本电脑、电视、智能手机等消费性电子产品需求出现明显降温。

　　先看手机市场。信通院披露的一季度国内市场手机出货量数据中，下滑幅度一个月比一个月大。1月同比下降17.7%，到3月降幅更是超过了40%。Canalys相关报告显示，2022年第一季度，中国大陆智能手机市场出货量7560万台，同比下滑18%，环比下滑13%。以小米为例，其一季度在国内出货量为1060万台，同比下滑22%，这也导致小米手机业务收入下跌。其2022第一季度财报显示，智能手机业务收入为457.6亿元，同比减少11.1％。

　　PC市场同样也已经出现了下滑。Canalys相关数据显示，一季度期间，中国市场的PC（台式机、笔记本电脑和工作站）出货量约1170万台，同比下降1%，结束了过去7个季度的增长势头。

　　，IDC发布的最新报告显示，2022年第一季度，中国可穿戴设备市场出货量为2584万台，同比下降7.5%。其中，耳戴设备出货量为1596万台，同比增长3.5%；手表市场出货量716万台，同比下滑15.3%；手环市场出货量263万台，同比下降33.6%。除了蓝牙耳机保持小幅增长外，智能手表和手环都出现较大幅度下跌。

　　手机市场的砍单最为显著。5月，天风证券分析师郭明錤称，中国主流的手机厂商今年以来大幅“砍单”，已削减约2.7亿部手机订单。此前3月时，国产手机厂商已经砍单1.7亿部，占原2022年出货计划的20%。真我realme副总裁、中国区总裁徐起此前接受采访时也表示，今年realme会下调10%-20%的全球销量目标。

　　他也指出，手机市场到四季度，或将不再像上半年前几个月一样动辄出现30%-40%的下滑，但是，也只是“稳定”，还远称不上“反弹”

　　苹果iPad系列产品近两年一直在中国市场占据头部位置，不过，自去年以来，在手机行业增长放缓的情况下，国内的手机厂商们也都一头扎入了这个赛道。从去年小米重启平板业务线，到今年，OPPO、vivo先后发布了旗下首款平板产品，在这个相对容易进入的赛道，厂商们的竞争更加激烈。孙燕飚指出，接下来，厂商们或将推出新形态的平板，比如折叠屏平板，以进一步刺激消费。

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